馬斯克與Twitter之間的糾葛起於一個『荒唐』的開始，3月份他在Twitter上發出的『Twitter是否消亡了？』的『靈魂一問』，引發外界的收購猜測。
隨後在半年內又上演一系列『反轉』，先是馬斯克高調宣佈收購卻又單方面提出『分手快樂』，Twitter大怒與之對薄公堂，後來馬斯克看似『被迫』完成收購。
然而，從馬斯克當上Twitter CEO近一周內的連番操作來看， 所謂的荒唐和反轉都隻是馬斯克想要大刀闊斧改革Twitter之前的『障眼法』。
馬斯克才不是心血來潮，而是籌劃已久。
因此他才會著急在上任首周，就對Twitter掄起『三板斧』：幹掉高管、罷免董事會、研究大裁員、全員加班開發『認證費』。
而如今我們看到的這一切，有可能僅僅隻是開始。
但問題也來了，即便是一位在科技領域出類拔萃的領導者，就能管理好一家與自身領域風馬牛不相及的社交媒體公司嗎？ 馬斯克高喊出的『言論自由』口號，是否會直接摧毀Twitter的品牌形象，將已經憂心忡忡的廣告『金主』推得更遠？
第一招：幹掉高管，開掉CEO、CFO
當地時間10月27日，在Twitter開啟『馬斯克時代』僅僅數分鐘之後，多名Twitter高管被直接解雇。
首席執行官Parag Agrawal、首席財務官Ned Segal、總法律顧問Sean Edgett赫然在列。
值得注意的是，其中還包括法律政策、信托和安全部門負責人Vijaya Gadde， 而這位就是此前決定封禁特朗普賬號的公司高管。
據悉，這些高管並不是像影視劇裡呈現的那樣，在用紙箱收拾完個人物品後體面地、一步三回頭地離開公司大樓， 而是『被匆匆趕出大樓』。
CNBC記者的David Faber稱，前CEOParag Agrawal和首席財務官Ned Segal已離開Twitter舊金山總部，並且不會再回到公司。
第二招：瞄準董事會，留住一人即可
那就是馬斯克本人。
當地時間10月31日，所有其他九名董事會成員依據協議條款被罷免，馬斯克成為唯一『幸存者』。
但是『一人』董事會終究不是長久之計，哪些人都夠填補空缺也成為外界關注重點。
從首富手下其他公司來看， 『自己人』大概率才是董事會的重要組成人員，比如特斯拉的董事會成員就包括他親弟Kimbal Musk。
而如果按照這個邏輯，那麼馬斯克的死黨、去年被逼出走的Twitter創始人Jack Dorsey說不定也能高調回歸。
如今Dorsey已經是Twitter最大股東之一，持有的1804.24萬股普通股總價值近10億美元，而且他已經將所有股份都合並至馬斯克用於收購Twitter的控股公司X Holdings。
第三招：研究大裁員，只要不到75%就行
馬斯克的『暴力裁員』傳聞一舉『嚇崩』了7500名Twitter員工，畢竟面對高達75%的裁員比例，誰又能說自己一定是那個幸運兒。
馬斯克似乎也覺得自己說得太過，所以在入主Twitter後緊忙安慰員工道，沒有那麼多！
但是不裁那麼多又不代表不裁員，70%也比75%少不是嗎？
在知情人士隨後再度透露出馬斯克還是要大規模裁員的消息後，一時間人心惶惶。
有媒體報道稱， 25%的Twitter員工將在本周被解雇。
現在有兩種說法，一個是馬斯克要求Twitter的經理和顧問來做『惡人』，讓他們來選擇哪些員工應該走人，而另一個是馬斯克自己『沖鋒陷陣』，要想幹脆開掉哪些反對他當CEO的員工。
並且和被裁掉的高管待遇不同，前文提到的首席執行官Parag Agrawal、首席財務官Ned Segal 和法律政策、信托和安全部門負責人Vijaya Gadde就算被『匆匆趕出大樓』，也是一起帶著2億美元賠償金走的，而 普通員工如果在11月1日之前被裁掉，就會『完美錯過』此前約定好的Twitter薪酬計劃的兌現日期，什麼也拿不到。
目前特斯拉旗下50多名員工已經在Twitter工作，馬斯克要求他們盡快熟悉工作，包括源代碼、內容審核、數據隱私等眾多方面，以便他對平臺進行重新設計。
當然Twitter員工也可以選擇不成為被挑選的對象，在被開掉之前，他們可能就會『整頓職場』，率先開掉首富。
自從馬斯克在今年1月宣佈打算收購Twitter以來，已經有超過1100名員工離職，其中近三分之一去了谷歌或Meta。
谷歌/Meta同在叢中笑：請繼續。
谷歌/Meta同在叢中笑：請繼續。
第四招也是最新一招：全員全天候待命 開發『認證費』
Twitter90%收入來自廣告的現狀可能在一定程度上令首富感到『不滿』，所以他才會在此前表示，在他的計劃裡，Twitter的廣告收入占比要下降至45%左右。
當時他除了提及付費內容外，並未詳細透露新增收入的來源。
而現在來看，用戶賬號『藍V認證費』可能就是他想出來的新招。
所謂的藍V認證，形式類似於新浪微博的大V認證。
能夠獲得認證的用戶，一般是名人、政治家、記者等公眾人物，或是品牌和企業，他們的賬戶會帶有『藍V』標記以此來表明這是一個真實賬戶，目前此類賬戶數量達到數十萬之多。
有多少用戶在意這個『藍V』treasure？
為了將此項計劃堅定推行下去， 所有參與項目的人員都已經被要求『24/7』待命，並且他們已經在10月31日被通知，如果在11月7日之前不能讓該功能如期上限，那麼所有人都會被開掉。
可現在的問題是，先且不說Twitter工作人員能否按期完成項目，即便順利上線，又有多少人願意買賬呢？
根據馬斯克的顧問Jason Calacanis進行的一項Twitter調查顯示，在120多萬的受訪者中，超過80%的人表示不會為用戶認證付費，11%的人表示願意每月支付5美元，僅有5.5%的人表示能夠每月支付15美元，但這也沒有達到馬斯克的『標準』。
或許會有人說通過貿然提高認證費來『創收』看起來並不是很明智的舉動，每年願意支付240美元僅為保住認證的用戶可能隻是少之又少， 但殊不知這是馬斯克在高喊出『言論自由』後所作出的『妥協』呢？如果不對用戶賬號本身做出一定限制，絕對的言論自由是廣告商們無法承受的。
言論自由誠可貴 廣告『金主』價更高？
『言論自由』這個要點從一開始就在馬斯克收購Twitter的交易中占據關鍵位置。
畢竟馬斯克自己就是其中的最大受益人。
從特斯拉新車交付到『獵鷹9號』火箭上天，從展示宏偉的登陸火星計劃到慫恿大家『炒幣』，從與華爾街基金經理的唇槍舌劍到與普通網民的隨機互動，Twitter見證了馬斯克勇奪最強公關經理的成長軌跡。
然而當馬斯克強調要在Twitter格外放大言論自由，並著重提及要取消內容審核時，一旁的吃瓜群眾有點笑不出來了，尤其是廣告商們。
他們擔心，一旦放大言論自由限制，或將造成Twitter自此之後成為極端主義者的大本營，充斥著不良信息，Twitter多年來塑造的品牌形象也會因此蕩然無存，這對於廣告商們來說是絕無法接受的。
本周一，全球負責任媒體聯盟《GARM》——由全球廣告商聯盟成立的行業營銷組織——警告馬斯克， Twitter平臺上必須不能出現不當內容，這一點『沒有商量餘地』。
GARM表示:
平臺應該對所有人都是安全的，並且要適合廣告商……對於廣告商來說，這是沒有商量餘地的——我們希望Twitter能夠信守承諾。
平臺應該對所有人都是安全的，並且要適合廣告商……對於廣告商來說，這是沒有商量餘地的——我們希望Twitter能夠信守承諾。
目前已經有廣告商采取行動。
特斯拉的競爭對手——美國通用汽車公司此前表示，考慮到需要了解Twitter在新東家領導下的發展方向，公司將『臨時性暫停』在推特上投放付費廣告。
廣告商的強烈反應也能解釋，為何馬斯克上任後的第一件事，就是在Twitter上發佈了一封《致推特廣告主》的公開信，沒有什麼比穩定住他們更為重要。
總結來說就是， 馬斯克希望能給廣告主吃一顆『定心丸』。
他在信中表達了自己收購Twitter的動機，是希望Twitter能夠成為更開放公平的社交媒體平臺，而不是分裂成不同陣營，並且用戶能夠做出自由的選擇。
更為重要的是， 他希望廣告能夠以合適的方式來呈現，從而成為能為用戶提供產品和服務的『內容』，進而為品牌提供增長。
馬斯克的意圖也頗為明顯，他力求在言論自由和風險控制之間達到平衡，他此前也曾強調稱Twitter顯然不能成為一個『自由放縱的地獄』。
眼下支持者高聲支持將馬斯克捧上神壇，然而批評者搖頭嘆息，認為馬斯克正在黑暗中蹣跚，他的言論自由理論隻會放大極端聲音，迎接他的隻有失敗。
總而言之，廣告商是否接受馬斯克的說辭仍尚未可知，馬斯克是否會采取後續行動也成為外界關注焦點，而一切都要看Twitter接下來的表現。