降價、股價暴跌,特斯拉不狂了?

今天,你被割『韭菜』了嗎?

撰文丨MANGO

責編丨溫丹

設計丨PinZow

1月6日,特斯拉的降價消息引發了『強震』。

國產Model 3《參數丨圖片》和Model Y的價格達到史上最低,和巔峰時期的價格相比,新車的售價大跌5-6萬元。

一時間,打算買車的消費者狂喜,剛入手了特斯拉車型的老車主狂怒,悲喜交加的情緒在汽車市場蔓延。

特斯拉價格浮動本不是什麼新鮮事,但結合新年伊始特斯拉股價暴跌,市值大幅縮水,以及此前特斯拉上海工廠減產的傳聞,2022年銷量不及預期等種種消息,特斯拉降價的背後多了幾分自救的意味。

一向狂傲的特斯拉,終於向現實低頭了?

降價、股價暴跌,特斯拉不狂了?

特斯拉降價引發熱議,『韭菜』不滿!

由於『國補』退坡,不少車企都在1月1日前後官宣了旗下新能源汽車漲價消息,其中包括比亞迪、廣汽埃安、大眾等都選擇了上調了新車價格。

不過,特斯拉仍然選擇了反其道而行。

根據特斯拉中國官網顯示的信息,特斯拉國產車型的售價大幅下調。

其中Model 3的起售價降至22.99萬元,Model Y的起售價降至25.99萬元。

作為參考,降價前的Model 3和Model Y,兩款車型的起售價分別為26.59萬元和28.89萬元。

如果你在漲價前入手Model 3,已經虧了3.6萬元。

難怪降價消息一出,就有老車主表示不滿。

不過,人類的悲喜各不相同,因為有不少潛在消費者感覺『香爆了』,此次史上最低的價格已經讓他們感覺到了有必要出手的時刻。

由於新車的交付時間縮短為1-4周,如果現在買車還有機會在春節前提車回家。

軲轆哥預計特斯拉這波降價對銷量會有明顯的促進作用,拿下1月份的銷量開門紅問題不大。

另外,國產特斯拉Model S與Model X的售價也一並公佈。

其中Model S雙電機全輪驅動版78.99萬元起,Model X雙電機全輪驅動版87.99萬元起。

這兩款新車將會在今年上半年開啟交付,用戶可免費選配Yoke方向盤或標準方向盤。

事實上,從2022年9月開始變相降價,到2022年10月直接下調全系國產車型的價格,再到2022年11月給出保險補貼方案,12月的『疊加福利』,以及1月官宣新車價格大幅下調,特斯拉一直在逆勢而行。

而罕見地接連降價,也說明特斯拉『真的急了』。

都是銷量不好惹的禍?特斯拉一降再降

汽車和其它商品一樣,都會受到市場行情影響。

當市場供過於求,降價是常見的操作手法,特斯拉也不例外。

2022年,特斯拉上海超級工廠的產能得到提升,目前年產能已經達到了75萬輛。

然而,產能跟上後,特斯拉的銷量增長卻明顯不及預期,甚至一度傳出工廠停工的消息。

即便特斯拉在2022年三季度末開啟了變相的降價促銷,但多次降價後也是治標不治本,最終特斯拉沒能完成其年度銷量目標。

從特斯拉發佈的2022年銷量數據來看,其累計交付了131萬輛新車,繼續在純電動車型領域蟬聯第一。

不過,離其曾定下的150萬輛銷量目標,還是有一定的差距。

這個消息引發了投資者不滿,特別是四季度的交付數量不達預期,導致2023年第一個交易日,特斯拉收盤大跌12%。

目前特斯拉的市值隻有4000億美元,離最高點的1.2萬億美元已經很遙遠了。

特斯拉跌落『神壇』,降低新車價格刺激銷量似乎成為唯一的出路,但能否自救成功還需要打一個問號。

相關數據顯示,2022年11月,中國新能源汽車市場上自主品牌的零售份額已經高達70.3%,並且比亞迪、廣汽埃安等品牌的增速已經遠超特斯拉。

加上蔚來、問界、理想等品牌對高端新能源市場份額的進一步攫取,特斯拉的危機感越來越重了。

雖然降價引發了兩極化的爭議,但特斯拉此舉也在無形中壓縮了國產新能源車的生存空間。

一邊是國產新能源車迎來多連漲,一邊是特斯拉接連降價,消費者究竟會怎麼選?曾經以為特斯拉的降價行為會引發鯰魚效應,刺激其它品牌一同降價。

但出乎意料的是,隻有特斯拉需要一降再降。

就像當年諾基亞被淘汰的時候還是巨頭般的存在,轉眼間卻成為了時代的眼淚。

特斯拉如今還是新能源汽車市場的引領者,但誰也說準它什麼時候就會被淹沒在時代的洪流中。

如果降價還不能救特斯拉,結局或許會在瞬間被扭轉。