李斌食言,增購竟降價8萬,蔚來挑戰特斯拉有戲嗎?

李斌食言,增購竟降價8萬,蔚來挑戰特斯拉有戲嗎?

6月12日,蔚來宣佈新購車政策,換電權益和車輛分開賣。

換電權益賣3萬元,一月免費換電4次;之前的車價減3萬,即為現在的車價。

我對蔚來此次降價持認同意見。

此舉,對所有車主,對蔚來都有利。

對所有車主有利

對新車主:對不需要換電《或不方便換電》的人來說,車價直接降,降低3萬購車成本;對需要換電的車主來說,需求多的,就選換電包《售價3萬的換電權益》,和之前價格一樣。

換電少的,換一次付一次,比買換電包劃算,消費更自由了。

對老車主:近期首次買蔚來可退3萬,2023年5月24日至6月11日期間提車的用戶,如果不想要換電包,可退3萬元;老車主增購可退雙份,如果你是蔚來老車主,享受不限次數換電/4-6次免費換電,增購新車可退5/3萬,購買的新車也可不要換電權益,再減3萬。

相當於老車主增購蔚來,可以直接減8萬或6萬。

另外,還有一處體現蔚來體貼老車主的,原本享受不限次數換電/6次免費換電的老車主,增購新車,可將原本不限次數換電/6次免費換電的權益復制給新車。

即增購的新車,不按3萬元換電權益《4次免費換電/月》執行。

一個拿服務搞溢價的車企,更改購車權益時不背刺老車主,這事做的說得過去。

對蔚來有利

6月11日,蔚來汽車發佈了2023年第一季度財報:

汽車銷售額為 92.245 億元,同比下降 0.2%,環比下降 37.5% ;

總收入為 106.765 億元,同比增長 7.7%,環比下降 33.5%;

車輛利潤率為 5.1%,而 2022 年第一季度為 18.1%,2022 年第四季度為 6.8%;

毛利率為 1.5%,而 2022 年第一季度為 14.6%,2022 年第四季度為 3.9%;

凈虧損 47.395 億元,同比增長 165.9%,環比下降 18.1%;

截至 2023 年 3 月 31 日,現金及現金等價物、受限制現金、短期投資和長期定期存款為378 億元;

即2023年第一季度財報蔚來汽車的銷量、車輛利潤率和企業經營毛利率都有明顯下滑。

參考理想2023年第一季度財報:

汽車銷售額183.3億元《蔚來92.245 億元》 、總收入 187.9 億元《蔚來106.765 億元》、凈利潤9.3億元《蔚來虧損47.395 億元》。

作為頭部造車新勢力真正的競爭品牌,蔚來在單車成交均價超過理想近10萬元的基礎上,2023年第一季度總收入僅為理想的56.8%,凈利潤更是相差甚遠,理想已經實現盈利,蔚來的虧損仍在同比加劇。

這一點值得蔚來深思,較高的單車成交價,對蔚來的發展大概率已經構成了負面影響。

同時,即便能維持當下47.395億元/季度的虧損速度,378 億元『存款』也隻夠它維持8個季度,降價,迫在眉睫。

降價能直接和間接提升銷量。

直接:換電權益和車輛分開賣後,蔚來的車將和其它競品裸拼性價比。

比得過嗎?真比得過,只要29.8萬元ET5,比任何同級別友商車型的雙電機版本都便宜;起售價僅33.8萬的ES6也比阿維塔11《參數丨圖片》雙電機版和特斯拉ModelY高性能全輪驅動版性價比高。

擅長理智對比的消費者,會發現買蔚來不吃虧。

間接:之前綁定換電權益售賣的蔚來,對於換電站未覆蓋或距離稍遠的用戶而言,不劃算,或者說吃虧,尤其是欲購買ET5或ES6的用戶,他們對價格稍敏感。

這次換電權益和車輛分開賣後,不會再讓人有吃虧的感覺,能間接且有效刺激銷量。

之前的蔚來感受不到規模效應帶來的紅利,隻想提高單價控制利潤,至今才深刻明白行不通。

這次回頭,能讓銷量提升,能讓采購成本降下來,經營成本均攤下來,凈利潤有希望扭虧為盈。

現在蔚來用戶每月有4次免費換電權益,從8月1日之後,蔚來將對新用戶的換電進行收費,而銷量提升後,蔚來在換電方面的收入會有所增加,也利於改善凈利潤。

附:蔚來全系新車價格與用車權益

2023年6月12日起,蔚來全系新車起售價格將下調3萬元,具體如下:

2023年6月12日起支付定金購買蔚來全系新車,首任車主將享受如下用車權益:

整車6年或15萬公裡質保,三電系統10年不限裡程質保;6年免費車聯網,每月8GB流量;終身免費道路救援。

2023年7月31日《含》前支付定金購買全新ES6及全新ES8的用戶,仍可獲贈免費家充樁。

免費換電服務將不再作為基礎用車權益,用戶可選擇單次付費進行換電。

蔚來也將推出靈活的充換電服務套餐,滿足用戶的充換電需求。

相比於快充,換電的體驗目前是有明顯優勢,相應的,車主為換電也付出了高昂的代價。

ET7/ES7/ES8等車主對價格沒那麼敏感,花高價享受換電很常規。

但能真正大幅走量的ET5/ES6車主真的沒有蔚來之前想象的那般富裕,老板《車主》們真的手頭緊,非要拔高端,陪不起。

2018年,李斌就表示蔚來超越特斯拉沒難度,現在,蔚來卻到了撞到了南墻,不得不回頭的地步,此次回頭理論上有效,結果如何,交給時間吧。