作者|阿歪
【爆槽娛子醬】
內容營銷、代言廣告、危機公關
各類案例天天有
無論爆料或吐槽
娛子醬貼心記錄
每周四獨家放送
差 評 榜
✘林志穎成小鵬汽車『品牌智友』，但開的竟是特斯拉？
眾所周知，林志穎曾經是特斯拉的鐵粉。
但在6月6日，小鵬汽車官宣林志穎成為小鵬G6品牌智友，並陸續發佈了宣傳視頻、海報、漫畫等系列物料。
小鵬汽車創始人、CEO何小鵬也發微博歡迎林志穎成為『新鵬友』。
但眼尖的網友們發現，在6月8日發佈的漫畫物料中，林志穎帶的墨鏡倒影中竟然出現了特斯拉的方向盤，座椅也是特斯拉的。
這不得不讓人懷疑，到底是營銷上的失誤還是明目張膽的『蹭』？
畢竟去年林志穎開特斯拉出車禍的事情也是鬧得沸沸揚揚，今年復出後的首次汽車品牌商業合作，就是本次跟小鵬汽車的牽手。
而今小鵬汽車的官宣物料中不僅驚現特斯拉，而且官方的廣告語還是：『重新熱愛，再次相信』
面對網友的質疑，小鵬汽車當天緊急公關：是埋的梗，期待續集！但網友們並不買單，紛紛調侃：『不睡覺也要編出個梗來』6月10日，小鵬汽車正式對此事做出回復：真正的朋友不會狹隘到隻允許對方有一個朋友。
但不論是無意還是刻意為之，對品牌來講，這都不利於品牌正面形象的建立。
如果是無意，那顯然就是重大的營銷失誤，屬於品牌把關不嚴。
如果是刻意為之，那更不是一件值得稱道的事情，畢竟車禍事件對藝人來說，本身就是非常痛苦的回憶，在此次營銷中又將這件事牽連出來，實在沒必要。
而且，將同行業其他品牌關聯起來，暗戳戳進行一些對比，也實在不是高舉。
品牌官宣代言人的本質，就是利用代言人的影響力，為品牌帶來正面的形象輸出，讓更多消費者了解品牌及產品。
顯然小鵬汽車並沒有做到這一點，雖然官方回復頗有『格局』，但實際動作來看，『格局』不夠。
好 評 榜
✔反內卷、反PUA？塔斯漢汀堡發佈走心短片！
當代年輕人就該一身反骨！
在『內卷』越來越嚴重的當下，有些廣告片已經開始通過『反emo、反內卷、反pua』的主題，用走心輕松的內容來戳中年輕人的心了。
6月13日，塔斯汀漢堡發佈了一則『竹系青年』主題短片，為端午節品牌禮盒預熱。
短片講述了三位『佛系』青年，在面對挫折和壓力時選擇走在自己的節奏裡，並最終獲得認可的故事。
一位是編織手藝人，被否定之後繼續認真完成自己的作品，結果被鄰居阿姨大力稱贊；一位是攝影師，在面對領導所謂的『專業』指導、經驗之談時，選擇堅持自己的想法繼續創作，最終獲得客戶認可；一位是不願意被婚姻限制的女生，面對男友的催婚，直接表示『目前沒有結婚的打算，有自己的計劃』。
這三位年輕人，用自己的一身『反骨』，敢堅持、敢拒絕，不被外界所影響，成就自己的精彩。
正如品牌所言：『我有我的節奏，也有我的成就』。
在視覺效果上，這支短片通過端午禮盒絲滑轉場，將三位互無交集的年輕人的故事串聯在一起，最後傳遞出為年輕人發聲的品牌態度，並順理成章推出端午禮盒。
同時，在官方微博上，品牌還發佈了抽獎活動，選一位『不想上班』的粉絲發一個月工資，直接帶薪休假。
並且發起了話題——『聊聊你做過最‘反骨’的一件事』吸引了3000多位網友，在評論區分享自己的『反骨』時刻。
這樣的品牌短片，誰能不愛呢？
✔聯手易烊千璽『破框』，天貓618連續19天為用戶帶來驚喜
作為消費復蘇後的第一個電商節點，今年的618是電商平臺們加碼發力的好時機。
今年天貓首次聯合代言人易烊千璽，用更直白的方式，通過海報、關鍵信息傳播、拍照互動等方式打透618核心利益點，持續降低用戶的理解成本，吸引更多用戶參與。
618開始前，天貓發佈了一支短片啟動本次活動，代言人易烊千璽傳遞出『19天連更彩蛋驚喜』的關鍵息。
接著，一組代言人海報出現在了7個城市的商場、地鐵站等多個地點，線下用戶看到海報後，可以通過『淘寶APP拍照』領取福利，還可以獲取更多代言人的視頻&語音彩蛋，這大大激發了用戶的互動意願。
從線上到線下，本次活動讓用戶更有參與感，而且連續19天的活動也讓用戶與平臺有持續的鏈接。
此外，本次的活動物料與玩法設計，捆綁了很多核心信息，比如代言人彩蛋固定在每晚八點就是關聯了『晚8點開賣』信息。
代言人『破框』的海報設計，讓視覺效果更加出彩，海報中對『跨店滿減』、『百億補貼』、『買1贈1』的強調，也能讓用戶一看就懂。
在本次創意互動的設計中，作為連接用戶與平臺的媒介，『淘寶拍照APP』成為用戶進入站內賣場的新入口，這一點也是基於品牌的洞察，期望通過『拍照+購買』的路徑讓用戶更方便做消費決策。
不得不說，這一波事件營銷，天貓確實考慮的很周全。