造梗，是互聯網時代最具傳播力的社交貨幣。
有的品牌絞盡腦汁、腦洞大開造梗營銷，博大眾一樂；而有的品牌則是『人在家中坐，梗從天上來』，被網友主動玩梗，這其中，『馬自達塞車梗』無疑是最具代表性的品牌梗之一。
這個梗來自於1997年的港臺電影《黑金》，片中影帝梁家輝飾演的著名反派人物『周朝先』，吐槽開馬自達的商業對手『你坐馬自達，難怪會塞車』。
至此，馬自達與梁家輝結下了不解之緣，塞車梗也成為汽車品牌圈的經典老梗。
據說，當年馬自達甚至因此告過『周先生』。
然而這兩天，事情出現了180度反轉，網上到處在傳：這對『冤家』很可能握手言和，馬自達甚至要請梁家輝做代言人！！！！
事情的起因，在於6月5日，長安馬自達官方微博發佈了一張『神秘新代言人』的競猜微博和海報，吸引了不少網友圍觀。
從海報透露的『香港金像獎影帝』、『與馬自達有著深厚淵源』等多個關鍵信息，以及人物剪影來看，明眼人有99.99%的把握確定——馬自達新代言人就是影帝梁家輝！
與此同時，網絡上還流傳出幾張梁家輝與疑似為馬自達高層的男子相談甚歡的圖片。
而圖中，梁家輝擺弄的恰恰就是長安馬自達新品SUV——CX-50行也的汽車模型。
更多圖片顯示，馬自達和梁家輝似乎喝下了『和解酒』。
這一消息，立馬讓吃瓜網友們嗨起來。
果然
解梗還需立梗人啊！
這是世紀和解啊
哈哈哈哈哈~
塞車梗要終結了嗎？
也有人調侃
26年後馬自達終於不塞車了
畢竟是與勞斯萊斯齊名的豪華品牌
也有不少人借機玩起了新梗
我猜梁家輝
誰贊成誰反對
輝哥：
千古自吸難怪會塞車
許多網友甚至不約而同地
想到了同樣的新廣告語
開馬自達，永不塞車
還有人大膽提議
應該把挨打那個一起找來
復刻當年的段子
找周朝先還不夠
應該請黑金導演和編劇
對於馬自達這波操作
多數網友樂見其成
給予好評
官方玩梗最為致命
腦路夠清奇
策劃以毒攻毒的創意
馬自達營銷部很會玩
當然，也有網友認為：
玩梗雖好
但對馬自達的經營不會有太大改觀
掙的錢夠交代言費嗎？
找老年人代言玩過氣爛梗
真是花式作死
《這多少有點苛責了》
馬自達，影帝也救不了你
從品牌營銷的角度來說，馬自達主動尋求與品牌有『深厚淵源』的明星合作，這種自黑的創意思路，還是非常對當前年輕大眾的喜好與胃口的。
一方面，這種破除舊梗的玩法，為有效宣傳新車CX-50 行也造足了噱頭；另一方面，也凸顯了馬自達一如既往的品牌性格，如『執著、勇於做自己』等。
實際上，在中國汽車圈，馬自達的產品口碑、技術實力等還是非常能打的，但銷量一直不溫不火，一大根本原因就在於馬自達一直不為行業形勢、外界評論所動，而是執著於堅持走自己的『技術』路線。
比如在國內新能源汽車產業發展地如火如荼之際，馬自達幾乎沒有反應，不蹭熱點，還在堅持燃油技術產品的研發。
而這就出現了一個很明顯地沖突。
營銷上，馬自達自黑、玩梗、破梗想要溝通的對象，無疑是新生代年輕人；可在產品端，馬自達當前的車型、技術等，跟不上善於嘗鮮的年輕人的需求。
尤其是在一二線大城市，新能源汽車滲透率較高，年輕消費者對汽車內飾、設計、牌照、節能等的綜合需求很高，馬自達在很多方面並不能令他們滿意。
有年輕人表示
馬自達設計跟不上潮流
所以，馬自達此次通過找梁家輝為代言人、用玩梗的方式做營銷，動機是挺好的，效果也挺不錯，話題度與關注度都有了。
但這遠遠不夠，因為造梗帶來的樂趣不足以成為廣大消費者『愛上』馬自達產品的理由，或許很難形成轉化。
與其形成鮮明對比的，就是不怎麼做品牌營銷的比亞迪，卻不愁賣，銷量屢創新高。
可見『產品是1，營銷是0』這條定律，尤其適用於汽車行業。
作為大宗消費品，概念、營銷再突出，最終還是要落地到具體的產品車型的綜合性能表現上來。
作者 | 蘇秦