今年一季度前後,國內燃油車市場來了一波降價潮,據不完全統計,全國有超30家汽車品牌、上百款車型參與降價,部分車型降幅甚至超過了10萬元。
而這次降價潮,其實就是為了盡快售出不符合國六b排放標準的庫存車,但是就在很多人認為,隨著7月1號國六B標準正式實施之前,國內汽車市場還將迎來一波大的降價潮的時候,車主們苦等的第二波降價潮卻久等不來。
截止到3月末,廠家和經銷商的庫存數共計是361萬輛。
其中,全國范圍內國六b非RDE車型大約還有200萬輛庫存。
而7月1號,即將實施的國六B排放標準,還是給了針對部分RDE試驗報告結果為『僅監測』等輕型汽車國六b車型,給予半年銷售過渡期。
所謂的RDE試驗僅監測的車型,指的是隻需要上報RDE監測,對實際數據不做要求,耐久性要求達到16萬公裡的車型,簡單來說就是達到了『假國六B』標準。
真正的國六B標準,一方面RDE監測數據不得高於限值,另外耐久性要求達到20萬公裡。
這類車型還有半年時間的喘息時間。
而國六A的庫存車,必須在7月1號之前銷售出去,否則就不再允許銷售了。
200萬的庫存車,能不能在規定時間之內清空完畢,是一個問號。
特別是在當前,新能源汽車滲透率不斷提升的情況下,燃油庫存車除了降價拋售別無他法,而這件事的問題就在於,車企不願意降價清庫存。
廣汽集團的董事長曾慶洪甚至表示,價格戰打來打去,想『找死』的企業就早點降價。
這一現象,不免讓人想到了教科書上的倒牛奶事件,上世紀30年代,美國經濟大蕭條,牛奶賣不出去,資本家選擇了傾倒牛奶。
為什麼資本家把牛奶倒河裡也不降價賣給窮人?和今天的,車企為什麼寧願讓車變成庫存車,也不願降價賣給消費者,是有相似的地方的。
傾倒牛奶也不便宜出售,是為了不支付加工、運輸、儲存的成本,資本家其實選擇了虧得更少的方式。
而不符合排放標準的車型,即使變成庫存車也不低價銷售,是因為促銷需要付出營銷成本,運輸成本,倉儲成本,銷售成本,占用經銷商的銷售資源,這些都是機會成本,換句話說,經銷商的資源是有限的,與其賠本賣庫存車,不如賣其他能掙錢的車型。
而且大幅度降價,對於汽車品牌來說,是有著很大的負面影響的,想想看,當雪鐵龍C6降價到12萬,以後再賣15萬,會有人買單嗎?
那麼這些車型最終的歸宿會是什麼?難道隻能爛在停車場?其實車企也不是沒有辦法去操作,比如說將這些車型以較低的價格批量抵給二手車經銷商,掛在二手車網站上售賣,再或者批量地賣給B端的用戶。
因此,資本家倒牛奶的事件,其實被很多人誤解了,拿這件事去批評資本家無良,是不理性的,而對於車企而言,即使它們不選擇大幅降價清庫存,也是車企自己的選擇,能不能買到超出預期的低價庫存車,決定權不在我們,還是在車企和經銷商手裡。