6月9日,是小鵬新車——轎跑SUV G6開啟預售的日子。
為給新車造勢,三天前,小鵬官宣了林志穎成為G6品牌智友的消息。
原本,有歌手、演員尤其是專業賽車手的身份傍身,林志穎作為小鵬新車代言人合情合理,但與此同時,林志穎也是一位知名的特斯拉車主,且剛從車禍中痊愈復出。
據悉,此次為小鵬G6站臺是林志穎復出後的首個汽車代言,早在本月初他便在個人微博暗示將於6月6日復出,當天官宣後雙方還在網上互動稱此次合作是『雙向奔赴』。
官宣視頻中,林志穎穿著賽車服,駕駛小鵬G6在賽道上賓士。
林志穎稱,『很開心能成為小鵬G6的品牌智友,對我而言是一次新體驗、新旅程』。
創始人何小鵬也特意轉發微博,表示歡迎新『鵬』友。
『開特斯拉的鵬友?』這是大多數網友看到雙方合作後的第一反應。
有評論指出這件事奇怪在哪兒:『一款對標Model Y的車找開特斯拉的人代言,就足夠微妙了』
去年7月,林志穎駕駛特斯拉Model X遭遇車禍,車子撞上道路分流處的電線桿後起火,車頭燒成一堆廢鐵,林志穎因車禍多處骨折,休養近一年。
從林志穎以往發佈的個人社媒帖子看,曬特斯拉的頻次並不低,不僅不吝稱贊特斯拉顛覆了他對電車的認知,甚至宣稱買入了特斯拉股票,打算長期持有,可謂情有獨鐘。
車禍後再次談起特斯拉時,林志穎也透露,『仍在開一輛黑色特斯拉,沒有陰影』
如此鐘愛特斯拉的林志穎,成了競爭對手小鵬的代言人,自然成了爭議的焦點。
尷尬的是,碰巧又有網友發現,小鵬官方發佈的營銷漫畫圖中,一張林志穎戴著墨鏡坐在駕駛座上的圖片,墨鏡中倒映的卻是特斯拉Model X的方向盤和座椅,網友大呼小鵬營銷『翻車』『錯付』。
對此,小鵬官方則以『這屆網友真是火眼金睛明察秋毫,這麼快就發現小編埋下的梗』化解,並將宣傳圖中墨鏡的倒影消除。
對於小鵬與林志穎的合作,汽車博主42號車庫-萊因哈特認為,『不確定是不是好點子,因為我身邊對G6有購買意向的人對林志穎都是無感居多』
『不客氣地說,看到這次小鵬又搞自己不那麼擅長的賽道試駕我覺得挺不應該的,每個品牌都有自己吸引用戶的標簽,小鵬的標簽就是智能電動,就是輔助駕駛,也應當不動搖地以此為重點持續強化,擴大聲量。
在賽道比駕駛同價位幾乎沒有電動車能比得過 3/Y。
試駕找Model Y做對標沒問題,但要以己之長攻彼之短,而不是反過來』上述汽車博主說道。
小鵬自動駕駛產品高級總監劉毅林則直接回應:『當然是好點子,接觸下來林志穎的輔助駕駛經驗,估計沒有比他更懂輔助駕駛的明星』
亦有網友肯定了小鵬的營銷水平見長,『請明星不過是營銷增加曝光量罷了,多一個讓大眾知道這款車的辦法』
目前,林志穎微博發佈的小鵬G6合作視頻,播放量已突破660萬次,從熱度和討論度的角度看,這次的新車宣傳還算成功,至於是否能轉化成真實的銷量,則要到7月交付後才可知曉。
此前,小鵬寄予厚望的『Dream Car』G9上市落敗引發的公司整體組織架構改革,已於今年一季度內調整,尤其是在營銷和服務體系方面作出的改變,從此次號稱是『全村的希望』的G6上市營銷中得以體現。
一季度,小鵬汽車總收入為40.3億元,凈虧損23.4億元,汽車利潤率降至負值《-2.5%》。
今年1-3月,共計交付新車18230輛,5月銷量為7506臺,尚未看到銷量爆發的跡象。
對於G6的表現,小鵬十分期待,稱相信G6會成為20萬元至30萬元價格帶的熱銷爆款之一,預計帶動第三季度月交付量突破1.5萬輛,第四季度實現每月2萬輛以上的銷售目標。