頂尖創意營銷(id:TOPCMG)
新能源車企間的內卷
是越來越激烈了
從來不做廣告的特斯拉
準備打廣告了
沒找過代言人的小鵬汽車
也在今日官宣了
林志穎 作為品牌智友
並且海報中的文案
『重新熱愛 believe again』
好像也有故意暗示的意思？
一場普普通通的
明星給品牌做代言
本來沒什麼好說道的
可小鵬的品牌智友 是林志潁
那事情就沒有那麼簡單了
因為林志穎除了演員
歌手、賽車手等身份外
更是個狂熱的特斯拉粉絲
並且去年的時候
還駕駛特斯拉出過車禍
甚至都已經到了要毀容的程度
因此當時事發之後
輿論的矛頭都指向了特斯拉
然而出人意料的是
林志穎和特斯拉之間
卻都相當的淡定
並沒有想象中互相拉扯
指責與甩鍋的畫面出現
一場車禍引發的風波
如此風輕雲淡地
就這麼過去了
不少人都以為要麼是
特斯拉出好了價
要麼林志穎的熱愛戰勝了一切
也有不少人在等待著
雙方後續的同時
在內心中已經把
特斯拉與林志穎
給綁定到了一起
因此當林志穎車禍復出之後
卻成為了小鵬的品牌智友
其抓馬程度不亞於張亮
代言了楊國福麻辣燙
更抓馬的是
小鵬的官宣有些『翻車』的跡象
給原本就話題拉滿的品牌代言
增添了一些喜劇效果
乍看小鵬發佈的宣傳漫畫
好像挺正常的是吧
然而卻是有細心的網友發現
宣傳漫畫裡
林志穎戴的墨鏡上
好像映出了
特斯拉的方向盤和logo
沒有最離譜
隻有更離譜
這波操作是林志穎的熱愛
戰勝了商業代言
還是小鵬汽車
把內涵特斯拉
給擺到了明面上了？
不管小鵬汽車的目的如何
都成功地吸引到了
吃瓜網友的注意
小鵬是工作
特斯拉是生活
這算是營銷翻車了吧？
代言的是小鵬
眼裡心裡都是特斯拉
不知道是不是注意到了
網友們的爭論
小鵬緊急公關回應稱
都是故意埋的梗
回應是回應了
就是這波刻意制造
小鵬汽車、林志穎
以及特斯拉之間
三方狗血愛情戲碼的騷操作
不管是失誤還是玩梗
隻能說是快尬出了天際
看著小鵬官方強行解釋的樣子
已經腳趾摳地，摳出三室一廳了
對此
有人認為錯了就是錯了
也有人認為官方在抖機靈
一個是車禍後首次復出
一個是第一次找代言人
一個『身在曹營心在漢』
嘴上說著特斯拉
轉頭投向了小鵬的懷抱
一個在新車發佈的時間節點
營銷內涵特斯拉
把兩個人的故事
強行給添上了
第三者的插足的戲碼
小鵬汽車的這波操作
目的也是相當的明顯了
不管過程如何
從最終的結果上來看
小鵬想要的效果
應該是達到了的
既為新車上市
提前帶來了一定的
營銷流量與熱度
同時也在消費者心中
將自身與特斯拉
給關聯在一起
形成了一種類似於
漢堡王與麥當勞
百事可樂與可口可樂之間的
一種話題綁定
你會考慮購買小鵬汽車嗎？