再快的馬自達,也救不活崩盤的銷量!。

梁家輝說,開馬自達的就應該塞車,這句話就很直白的看不起馬自達。

日系企業在全球市場都有著不錯的銷量,但真的就是馬自達除外,即便是已經離開中國市場的鈴木,全球市場依然擁有300萬量級的銷量,盤口巨大,即便是銷量最好的中國品牌,也無法正面和鈴木對抗。

再快的馬自達,也救不活崩盤的銷量!。

三菱汽車板塊銷量雖然不好,但所有人都知道三菱是一家全方位的制造企業,從電梯到軍工是一個沒落下。

唯獨一個馬自達,板塊單一,而且全球銷量都非常淒慘。

數據顯示,馬自達2《參數丨圖片》022年全球銷量110萬量級,對於一個立足全球市場的企業來說,這種銷量用『淒慘』形容非常合適。

馬自達全球四大市場分別為美國、日本、歐洲、中國市場,銷量分別為30萬、16萬、15萬、11萬,除以上之外的所有市場累計銷量40萬臺。

從這裡就能看出來,馬自達不僅僅在中國市場混的不咋地,在全球市場更是一塌糊塗。

主要原因是,馬自達從一開始就不是一家規模龐大的企業,雖然都是日本企業,但馬自達一直沒有發展起來,其工廠佈局、生產能力、設計能力以及迎合市場態度能力都非常羸弱。

就和國內的企業一樣,長城和奔騰都是中國品牌,銷量卻非常懸殊。

馬自達在中國是有過輝煌的,所以人們潛意識裡就是一個不錯的品牌,畢竟當年馬自達6的輝煌如在眼前,很大一部分人認為馬自達依然會東山再起,今天不濟的銷量隻是生不逢時。

錯了,大錯特錯。

中國市場的轉型速度不會給任何合資企業一個機會,即便有,也是立足於全球市場銷量龐大的企業,用時間和研發投入來扭轉對中國市場的錯誤認知。

頂級全球企業能耗得起,比如說豐田、本田。

但馬自達耗不起,此前業內一直推測馬自達可能要退出中國市場,雖然以犧牲一汽馬自達的方式拿到了南北馬自達合並的結果,但並沒有改變馬自達在中國市場的劣勢。

從銷量上來看,國內消費者並不買賬馬自達,原因是當下的馬自達產品線太過於老舊,無論是動力架構、電氣化平臺架構、設計、定位,都很難真正在今天的電氣化市場中吸引消費者,這也是我說的馬自達大概率在國內市場不會有機會。

拿出最簡單的例子來看,當下的昂克賽拉已經三年沒改款,現有產品力完全支撐不起來90後用車需求,空間狹窄、科技感為零、傳統內燃機動力,從15萬購車預算層面來分析,隻能買得到裸車13萬的馬自達,但可以買到更大、更舒適、更具有科技的混動SUV。

用戶的消費方向不會騙人,馬自達如果不做出根本的改變,很難在中國市場走出一條光明的發展道路。

這也能很清晰的看出來,馬自達的技術儲備出現了瓶頸,不僅僅是國內市場出問題了,歐洲、北美以及日本本土的車型競爭力也都很一般,其拿不出更好的電氣化動力架構來服務全新的市場,更無法在傳統的燃油車市場中挖掘銷量。

國內電氣化產品銷量占比達到30%左右,內燃機的份額下滑到當年的70%水平,說明馬自達全部押寶的燃油車市場快速收縮之後,馬自達的潛在用戶群體必然會大幅度縮水。

如果不開辟新的市場,那麼馬自達的銷量依然不會好轉,當然,這也不是降價能夠改變的問題,本質上來說馬自達的銷量下滑,是技術儲備、發展方向、產品佈局和當下全球消費者產生脫節造成的。

去年賣出的110萬銷量,本質上品牌還在發揮餘熱,此前燃油車市場打下的基礎還在為馬自達提供價值,但如果企業不做轉型,必然無法在後續的市場發展中提供源源不斷的銷量。