據最新消息報道,國產版三廂BMW1系《參數丨圖片》即將在今年7月份正式停產,國產版的X2也將在9月份正式停產,2024年將以進口車的身份在國內銷售,我覺得這是一件好事,畢竟作為一臺特供車,三廂一系的產品特性確實不太像BMW,雙離合、橫置、前驅,在BMW品牌上的優秀血統在1系上你是一點都找不到,而且作為一臺走量車型,1系的成本註定不能太高,所以很多配置也都是夠用就行的水平,最低配車型手動座椅,沒天窗,甚至連定速巡航都要選裝,同樣的價格,去買一線自主品牌的產品性價比來得更高。
競爭激烈,退一步海闊天空
但實話實說,對於很多人而言,這些槽點都不算什麼,畢竟人家歸根到底是個BMW,哪怕配置水平跟不上,前驅操控不流暢,但是在外面看起來人家至少是個豪華品牌,所以在前幾年三廂一系的銷量還算說得過去,尤其是在2019年的時候年銷4.3多萬臺,平均每個月銷量3600臺左右,占華晨BMW8.07%的份額。
但近幾年隨著國內汽車市場越來越卷,尤其是在10~15萬這個家用車市場,能選擇的實在太多,各個車型也在不斷地用新技術教育用戶,以前買車看標看品牌,現在大家都會比較一下技術,看看基本參數,在這樣的環境下,普通的合資品牌都已經夠艱難得了,更別說豪華品牌入門產品,所以BMW1系站的車型更多的是通過降價優惠來打動用戶。
以2023款BMW1系為例,官方指導價20.89~24.99萬元,但從相關平臺可以看到,目前上終端裸車價僅需12.96萬~17萬。
但即便是這樣,每個月BMW1系的銷量也就隻有2000臺左右。
不過說實話,BMW1系的宣告停產還是有不少好處的,至少在產品末期迫於庫存的巨大壓力,終端的價格還會進一步優惠,10萬出頭買一臺BMW車,對於我們這種普通打工人來講,還是挺香的,所以沒有賣不出去的車,隻有不合適的價。
汽車網評:要給新能源的發展『騰地方』
並且從各家的財報來看,燃油車的銷量和利潤仍是絕對的大頭,但顯然已經不再是BBA發展和投資的重點了。
這一點從它們自己發出的品牌規劃,願景中已經被證實過很多次了。
而發展新能源汽車是需要大量的技術和資金支持的,更賺錢的高端車型自然是這筆資金來源的最大依仗。
所以現階段的BBA對於利潤的渴求會更高,不賺錢的車型要趁早停產,留出更多的精力放在高端燃油車上去,賺到更多的錢再投入新能源汽車的研發上去,形成一個良好的循環。
並且這件事的緊急程度較高,因為國產新能源尤其是高端新能源車型對於BBA的沖擊是比較明顯的,如果現在守不住份額,以後想搶回來就很難了。
國產BMW1系/X2的停產,其實就表明BBA已經開始意識到,這類入門車型已經難以為自身帶來銷量和利潤方面的增長了,已經是不符合當下時代和企業策略的產物,停產隻是遲早的事。
專註高端、全面發力新能源,才是BBA未來能不能保住地位,有沒有未來的關鍵。