我感覺新能源時代到來之後,BBA等傳統豪華品牌不會造車了。
不信大家看最近曝光的BMW新5系M Performance套件,我認為新車的設計是真的很難看,線條亂,很復雜,根本讓人感覺不到『性能』在哪裡。
我在想,作為百年汽車品牌,擁有強大的積累,為什麼BMW的設計出現了倒退?
【1】設計師能直接影響品牌的生死!
一個設計師能改變一個品牌!想當年奧迪的設計師 彼得·希瑞爾 加盟起亞,給起亞帶來了虎嘯設計理念,一直沿用至今,並讓起亞從一個亞洲品牌,一躍成為全球品牌。
比亞迪之前的車型一直銷售不好,前 阿爾法·羅密歐品牌設計總監、SEAT品牌設計總監、奧迪集團設計總監 沃爾夫岡·約瑟夫·艾格 加盟之後,比亞迪銷量有了很大提升。
如今比亞迪的新車,顏值都是在線的!
前BMW設計師,皮埃爾·勒克萊克 加盟長城之後,VV7,VV6系列成為了長城汽車設計的小高峰。
它的離職對於長城汽車來說,也是一筆損失!
因此,設計師對於汽車品牌來說,太重要了。
雖然技術也很重要,但設計師的重要性在於,它能決定用戶對一輛汽車的第一印象,如果第一印象都不好看,買都不想買,那再牛的技術,用戶也沒有機會體驗到了!
【2】新能源時代到來之後,豪華品牌設計師紛紛跳槽新勢力
新能源時代到來之後,汽車市場完全變樣了。
大量的歐洲設計師,跳槽到了新勢力公司。
比如說特斯拉首席設計師,Franz von Holzhausen,曾先後就職於大眾汽車,通用汽車,馬自達北美設計中心。
後來他主導了model S,model Y,model 3的設計。
理想L系列如今大獲成功,它的設計師Benjamin曾經就職於捷豹路虎,後來在保時捷工作8年,參與設計了保時捷911《參數丨圖片》,2020年加入理想,大家看理想L9的尾燈,是不是有保時捷的味道。
蔚來汽車幹脆把設計中心都放在國外,招攬人才。
包括前捷豹路虎的設計師阿利斯特.惠蘭和前西雅特的設計師華金.加西亞加入蔚來汽車的設計團隊。
為什麼新勢力公司的產品這麼好看,就是因為他們的設計師團隊都來自於歐洲汽車品牌。
【3】傳統豪華品牌,待遇低,發揮空間小,設計師要麼躺平,要麼跳槽!
新勢力公司由於是初創企業,沒有品牌知名度,因此願意花更多的薪酬挖來有能力的設計師。
而傳統豪華品牌,因為品牌大,知名度高,工資待遇反而是低的。
而且傳統豪華品牌發展百年,都有各自的設計傳承,這些傳承是品牌標簽和符號,已經根植於用戶心中,是不能隨便丟棄的。
因此設計師可以發揮的空間被束縛!
因此,傳統豪華品牌反而成了培養汽車設計師的地方,很多有能力的設計師,會在豪華品牌工作幾年,然後拿著這份光鮮的履歷跳槽到新勢力。
那麼傳統豪華品牌的設計,怎能不倒退?
【4】當我們看慣了新能源車,再看BBA就覺得醜了!
新能源時代,智能汽車時代到來之後,汽車的設計完全變樣了!中網沒了,封閉前臉流行了。
大燈沒了,分體大燈,貫穿大燈流行了。
按鍵沒了,全屏時代到來。
所以我們看到在新的流行趨勢,新的設計理念指導下設計出來的新能源汽車,就是好看。
而有品牌包袱,非要在純電車上設計出『倆鼻孔』的車,就是難看!我一直認為,好的設計做減法,不好的設計做加法!汽車的設計是為了功能服務的,如果沒有這個功能,那就不要有亂七八糟的設計。
否則再豪華的品牌,設計出來你也覺得它是汽配風,根本就不是好的設計!